灼言｜小众目的地怎么“拔尖”？

发布时间：2025-05-05　点此：1122次

最近，青岛一处名为“孤单的树”的景点火了。许多游客慕名而来，排着长队，只为能与它合张影。

一棵树何故爆火？从挑选人少景美的“奔县”之旅，到出游“回绝特种兵”“睡到天然醒”，近年来，与中心城市比较，越来越多小众意图地遭到欢迎，这也恰似一面多棱镜，折射出数字年代打造小众意图地的许多启示。

年轻人热搜的小众意图地长啥样？

在“反向游览”成为一种正向趋势的当下，“小众”在年轻人的游览笔记上逐步占有了C位。远离喧嚣，找一个小众的当地，赏识美丽的景色、呼吸新鲜空气、感触风土人情，主打一个随性、松懈。

综观近年来“出圈”的小众意图地，可不只仅是“老天追着赏饭吃”这么简略。

高性价比。比较于挑选网红城市、抢手景点的游览，小众意图地具有低成本、高性价比的优势，住宿、餐饮和交通等费用相比照较优惠，网上购买也比较简单。以住宿为例，在“小当地”贱价就能够住到五星酒店，如曾有网友晒出“300块在鹤岗住五星级酒店”更是成了交际媒体上的抢手话题。

原汁原味。相对于传统网红城市和抢手景区的商业开发千人一面，小众意图地保留了更多的本乡面貌和特征，更具有原真性。比方，四川巴山大峡谷深度发掘巴文明和土家族文明，打造沉溺式巴文明情形演艺，举行土家千人灯光等具有当地特征的节目与活动，让游客直观地感触当地的人文习俗、美食、手工艺等本乡特征。

深度体会。相对于网红城市、抢手景区买不着票、订不了房，排队如长龙等低体会感，近年来，更多三四线及以下的城市诞生了打卡新业态或消费新热门，美食、音乐会、赛事、沉溺式夜游、非遗展演等，游客能够垂手可得地收成愈加具有深度和探究性的体会。

小众意图地不仅仅好玩

当下，小众意图地“出圈”的方法可谓形形色色：《黑神话：悟空》上线，天南海北的“天命人”集结，山西隰县摩肩接踵；四川绵阳市安州区秀水镇由于几名干部的一段“魔性尬舞”，让这个开满油菜花的小镇火出圈；安徽六安市裕安区林水寨景区曾以传统农耕为主，如今春有花朝节、夏有星空音乐节、秋启丰盈艺术节、冬推围炉煮茶节，一年四季活动不断……

有人不由古怪，一些小众意图地在交通、住宿、餐饮方面并不占优势，为什么会有那么多游客竞相前往？

是精神世界的“疗愈师”。比照以往到此一游、打卡赶集的游览方法，如今的顾客对全部“加快”的叙事多少有些免疫，而是经过游览缓解焦虑、疲乏，找寻心里的安静，根究“诗与远方”。以夜游业态为例，从沂蒙山龟蒙景区敞开“夜爬蒙山”活动以来，到2024年5月，累计招待夜爬游客超5万人次。在漫天繁星与缓缓微风里放松身心、奔驰思绪，这样的特殊体会，哪个“打工人”不想来一次呢？

是前史文明的“推介官”。跟着旅拍的盛行，洛阳的“贵妃照”、泉州簪花照、延边“延吉公主”、邯郸战国袍等沉溺式“游览换装”体会热度高涨，一批小众游览城市出圈。一些前史文明底蕴丰厚的三四线城市，在城市发力营销以及短视频等交际媒体传达的助推下，让城市形象随同前史文明不断出圈。

是县域经济的“助推器”。近年来，跟着县域经济的兴起，像福建平潭、江西婺源、河北正定等许多原先“不起眼”的小城，纷繁在游客招待才能、服务质量、玩耍体会等方面令人刮目相看。县域游览的兴起和昌盛，是对传统游览形式的深度应战与全面改造，不只为游客供给了愈加多元、丰厚的游览挑选，更为推进村庄振兴和区域协调开展注入了强壮动力。

小众意图地怎么成为“瑰宝意图地”

在当下的游览商场，一片花海、一碗麻辣烫、一顿烧烤就能够引来泼天的流量，一个意图地的火真的有些“没道理”。但是，游客大潮往往“来得猛、去得快”，怎么让“红得偶尔”变成“红得必定”，很值得小众意图地做一番提高。

“网红模板”不必套，“独家配方”是要害。“打造全球规划最大、层次最高、世界第一的尖端神话神话乐土”“世界上仅有的帝王文明区”……近年来，一些当地为打造“网红”景点，文旅项目定位虚浮，不只没有成功爆火，反而浪费了许多资源。从寂寂无名到火遍全网只需几分钟，从“热搜榜单”到“查无此名”也不过一夕之间。网红逻辑与实际逻辑各行其道，决议着许多“热烈”仅仅数据很美。

“千人一面”家常便饭，“绝无仅有”方为能事。文游览业开展自有其规则，且相关链条很长，特别今日，文旅正在从“衣、食、住、行、游、购、娱”走向“文、商、养、学、闲、情、奇”。人们挑选一处游览，看的是“前史”也是“当下”，是“景色”也是“日子”，是“营销”更是“底色”。招引八方来客仅是第一步，面临泼天的流量，当地游览开展不能急于“跟风”，应“跳出此山”重新认识当地的资源特征，唤醒正“熟睡”的价值，不要堕入“造景”“相同”的误区。

与其“拼命赚呼喊”不如多一些“实打实”。从前火遍全国的“文旅喊麦”，想必咱们还浮光掠影，但“水花”之后的“涟漪”却显得后继乏力。当下，“短视频+”“网红+”，让越来越多的“诗与远方”呈现在眼前，一些当地无妨顺势而为，以游览为导向，以“1+N”为形式，从“游览+工业”“游览+体育”“游览+康养”“游览+研学”等多业态交融，开展为游览与养老、摄生、体育、亲子、研学、餐饮、住宿、购物、文娱等出产要素之间的融通与立异，经过游览进行多方面、多规模的工业重塑与再造，促进“小当地”的大开展。

“一时红”不易，“一向红”更难。完成流量继续转化是艰巨的应战，怎么在竞赛剧烈的文旅商场锋芒毕露，是满意大众等待的必选项，也是带动当地开展的必答题。

文/李振华

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