24小时咨询热线： 4006666666 文娱被张一鸣盯上，抖音的流量变现途径又扩展了
发布时间：2025-04-29 点此：816次
抖音树立文娱部分
抖音把目光投向了文娱。
近来有音讯称抖音现已树立了新的文娱部分。现在正在抖音方面调整安排架构，未来将把直播节目、音乐、综艺、影视剧、明星等多个事务进行整合，终究以一致的文娱部分发力内容侧的商业化进程。
而在这些事务之中，赛事和演唱会为代表的直播节目被提升为抖音文娱未来发力的要点。
相较其他互联网巨子在文娱范畴的布局方式，这样的途径挑选较为风趣。而不同的挑选，也预示着抖音将引进更多打法。
商场反应现已屡次证明体育赛事、演唱会等直播内容在用户侧具有杰出的引流作用。
短视频渠道中，快手在7月份安排了一场成龙的独家直播。一年前也是快手邀请了成龙进行直播首秀，其时的数据显现有2.2亿人次观看，互动量高达3.2亿次。这为快手招徕了许多新鲜用户。
上一年6月，抖音斥资超10亿元拿下了世界杯的转播权。QuestMobile数据显现，开赛后抖音渠道男性用户占比上升，开幕式至揭幕战期间，抖音体育直播间累计在线人数超4000万人次。到现在，“世界杯”话题在抖音渠道上有着超越718.2亿次播映。
（图源：抖音APP）
在互联网增加见顶的当下，成龙、孙燕姿、周杰伦这个量级的演员，和世界杯等级的体育赛事，仍然具有撬动新用户增量的实力。
拉新还仅仅第一步，后续的流量转化是渠道决胜的要害。还是以上一年世界杯为例，抖音作为国内仅有取得世界杯直播授权的短视频渠道，挑选了面向一切用户供给“4K超高清免费直播”。比照央视和咪咕关于超清资源的会员付费方式，抖音这一决议计划大受用户好评。
不仅如此，具有深沉内容基因的抖音想尽了方法把这笔流量吃尽、吃透，一方面推出克己内容延伸流量留存时刻，一方面助力渠道内的UGC创造者们打造足球相关内容，最大程度发掘世界杯的内容价值。卡塔尔哀痛王子、刘畊宏等头部主播和晨安隆回神曲的爆火，都带来了数千万次播映。抖音自身具有的强文娱特点，成功对接上了热门流量，并将转播带来的强目的性观众，截留在抖音的内容场中。
这一点是其他非短视频渠道难以企及的才能。
文娱是巨子的滑铁卢
值得注意的是，平常关于赛事直播权的竞逐，一般发生在爱奇艺、优酷和腾讯视频这些长视频渠道之间。而上一届世界杯，除了布景更雄厚的咪咕视频外，干流的长视频渠道都连续着降本增效的战略，彻底没有参加竞赛。
长视频渠道多年来盈余困难，其背面的互联网巨子们也有着各自的考量，不肯再为之输血、烧钱。这样的职业布景下，抖音、快手们其实是捡到了廉价，能够用更低的价格拿下优质资源。2018年世界杯，优酷为了拿下转播权，花了16亿。后续有数据指出，优酷凭仗世界杯拉来的3000万新用户，在之后数月时刻内根本丢掉殆尽。
回顾曩昔十多年的风云故事，文娱也许是互联网巨子们团体折戟沉沙的要地。
2016年阿里巴巴集团大文娱树立，旗下包括了阿里影业、优酷马铃薯、阿里音乐等老练事务，还包办了体育、游戏、文学等一众赛道，风头一时无两。
（图源：阿里20周年年会）
这也被视作互联网黄金时代的标志之一，好像每一个职业都能够被互联网重做一遍。但是到了今日，优酷在爱腾优的排序中连连撤退，虾米音乐在2021年黯然收场，只要阿里影业却是凭仗超卓的出品和发型布局，成为了本年暑期档的暗地赢家。但考虑到曩昔几年时刻增速和成绩，阿里影业是否成功还有待商定。
本年阿里宣告了历史上最大规划的安排变革，其中大文娱保住了在集团内部的重要性，未来有望作为6大板块之一独立上市。但比照其阿里旗下其他事务部分，其增加较为为难：
曩昔3年时刻，体量巨大的淘天增速有126%，海外事务的世界数字商业增加也达到了120%，而增加最快的阿里云3年营收增加率高达202%。只要阿里大文娱的增加停留在34%。
腾讯在文娱板块走得略好些，至少腾讯音乐在职业界的龙头老大位置稳健。腾讯旗下阅文集团一度坚持抢先态势，却在2019年字节跳动强势插足后，丢掉了大块在线阅览的商场地盘。坐拥许多尖端IP的阅文，至今还没能经过版权运营找到新的打破口。
至于烧钱最凶的腾讯视频，从上一年10月开端总算盈余。年营收打破百亿的背面，是十余年高投入的辛酸泪。
抖音还有时机吗
抖音有没有或许打破这种僵局？
首要，抖音现已在短视频范畴树立起了巨大的用户根底和高度的用户活泼度。作为全国用户人均使用时刻最长的APP，抖音自身的成功，现已为其进军文娱范畴供给了一个坚实的根底。
从商业化途径来看，抖音现在现已入局了电商和本地日子。在文娱范畴经过直播电商、内容付费等方法变现，存在必定的或许性。据悉抖音原创综艺《很快乐知道你》现现已过直播带货取得了不错的报答。
（图源：抖音APP）
世界杯期间酒水外卖的测验也供给了一个不错的新思路，但考虑到抖音外卖事务自身的不老练，许多商业途径仍然存在于纸面的逻辑通畅，并不能顺畅落地、变现。
抖音当下要点打造的综艺内容，或许能够成为一个打破口。2022年，抖音播映破亿短剧超200部，收入较前一年完成七成以上的增加。抖音综艺负责人宋秉华则在2022年引擎大会上着重了综艺内容潜力巨大：长视频渠道的综艺内容比重只要5%-8%，却供给了40%以上的商业化营收。更文娱、更适合碎片编排、二次传达的综艺，有望扛下一部分增加重担。
比较于传统长视频渠道，抖音的优势在于离观众更近。观众不仅是观看的用户，也是传达和二创的用户。经过不同内容元素的整合，能够投合了观众的不同爱好，并且有或许在不同方式的媒体之间发生协同效应。
抖音着重社交互动，用户在谈论、点赞、转发等行为中参加到内容创造和传达中。这种社交互动能够在文娱范畴中培育更多的参加感和共识，推进用户深度参加。
此外，它当时开放式内容创造生态，招引了许多内容创造者投入内容创造。二创能够为渠道带来更多持续性流量，并向用户供给更多样性的文娱挑选，进一步活泼渠道生态。考虑到其他互联网巨子在内容范畴的巨额投入，海量内容创造者的劳动成果，在实质上为抖音节省了巨量内容本钱。
就和当年的阿里、腾讯相同，抖音正以不行阻挠之势席卷了每一个干流赛道。而成果怎么，只要时刻能给出答案。
作者 | 吴昕
